由于市場環(huán)境的變化，不斷有新的企業(yè)出現，同時也有許多企業(yè)黯然離開。一個企業(yè)的發(fā)展離不開市場環(huán)境等客觀因素的影響，但更多在于企業(yè)自身能否抓住機遇，在審時度勢前提下，整合行業(yè)資源，進行突破創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌。

　　現在在市場上，很多企業(yè)產品的質量和性能都相差無幾、大同小異，只是包裝與概念的不同。產品同質化的現象是目前大多數企業(yè)陷入困境的主要原因，企業(yè)在市場中生存，沒有同質化的競爭是不可能的，但如果太多、太濫，勢就會引發(fā)價格戰(zhàn)等惡性競爭，使企業(yè)利潤率直線下降，有時甚至還得虧本經營。所以，企業(yè)如想獲得更好的發(fā)展，首先就必須明確企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢到底在哪里?對于企業(yè)生產的產品，可以從三個階段推進。

　　產品上市初期

　　主要以適應需求、激發(fā)需求為主，產品的推廣重點應該放在科研技術上面，具體的表現方式就是強調功效，但是要注意不能過度夸大功效，否則會引起消費者的不信任和反感。

　　產品發(fā)展中期

　　要以滿足需求，實現需求為主。具體的表現方式是突出產品生活品質和情懷等方面的品牌。

　　產品發(fā)展后期

　　主要是以創(chuàng)新需求、挖掘需求為主。產品推廣需要突出和諧、人文、生態(tài)的理念，必須強調理性和專業(yè)性的品牌。

　　所以企業(yè)需要提煉產品的核心賣點，精準定位產品風格，根據品牌目標確立適當的位置，依據品牌計劃開展工作，在綜合考慮企業(yè)現狀、競爭對手、社會公眾等各種條件下，設計品牌，樹立品牌形象。

　　企業(yè)的發(fā)展離不開自身的優(yōu)化，優(yōu)化又離不開品牌，所以優(yōu)化的核心就是優(yōu)化品牌，不管企業(yè)現在規(guī)模多大，只要你停下品牌優(yōu)化的腳步，就很有可能被競爭對手代替，所以企業(yè)需要時刻保持品牌意識，提高核心競爭力。